Как написать идеальную статью

Поздравляем!

Вы стали автором Business & Politics, сайта, который устанавливает неформальные связи между бизнесом и потребителем и позволяет вам открыться всему бизнес-сообществу.

Теперь вы можете рассказать своему потребителю и клиентам, чем отличается ваш бизнес, организация, компания или лично вы от других подобных, а также чем вы можете быть полезным потенциальным клиентам, потребителям и просто людям.

Сделайте это в свободной форме, мы вас никак не ограничиваем. Пишите много и о том, о чем захотите. Свободный слог и искренность – вот чего ждут от вас ваши потребители.
Самый лучший способ, которому доверяет потребитель – это статьи третьего лица, т.е. стороннего сайта. В данном случае, это сайт Business & Politics.

Успешные и эффективные статьи — желание каждого автора, поскольку теперь ваш потребитель будет вам доверять как своему родственнику.

Мы, вместе с вами, хотим, что бы ваши публикации становились популярными, привлекали к себе много читателей, получали большое количество положительных отзывов, лайков и репостов.

Каждый автор в тайне надеется, что очередной его пост обязательно попадет в первую, если не 5-ку, то уж точно 10-ку лучших статей на сайте, займет верхние строчки в поисковых запросах и станет интересным, увлекательным и полезным для целевой аудитории.

Другими словами, каждый из нас хочет писать идеальные статьи, совершенные во всех отношениях.

Вопрос состоит лишь в том, как воплотить такое желание в реальность? Как написать идеальную статью? На что следует обратить внимание в первую очередь? Что именно обеспечит ей успех в интернете? И можно ли вообще этот успех гарантировать?

Да, можно! Мы подготовили для вас несколько правил. Это не универсальные правила, но если вы будете следовать ниже приведённым правилам, почти наверняка ваши статьи будут в топе. Не только на сайте Business & Politics, но и в поисковых системах.

Итак, знакомьтесь и запоминайте.

Семь основных составляющих идеальной статьи

Идеальная публикация должна быть идеальна во всем, но список всех ее деталей и элементов, которые могут оказывать влияние на конечный результат, очень большой.

Именно поэтому мы решили ограничиться лишь 7 главными и основными составляющими идеальной статьи:

  1. Заголовок: шесть самых важных слов
  2. Начните свою статью с хорошего рассказа
  3. Сокращаем длину первых строк
  4. Зачем нам нужны яркие иллюстрации?
  5. Подзаголовки, подзаголовки и еще раз подзаголовки
  6. Оптимальная длина контента — 1500 слов
  7. Цитаты — это важно

И еще, не следует забывать, что больше всего контентом делятся ранним утром и поздним вечером. Чаще всего подобное желание возникает у аудитории в субботу и воскресенье! Пишите статьи в любое время, а делитесь ими в соц. сетях утром и вечером, в выходные дни — в течении всего дня!

1. Заголовок: шесть самых важных слов

Согласно статистике 8 из 10 посетителей всегда читают заголовки статей на сайте, что, безусловно, не может не радовать. Однако только 2 из тех же 10 интересуются их основным содержанием.

Закон 80/20, справедлив для любой сферы деятельности, в т.ч. и статьи в интернете. Поэтому заголовок фактически остается единственным средством, позволяющим, нам хоть как-то изменить ситуацию в свою пользу. Итак, как же правильно писать заголовки?

Мы изучили множество исследований российских и зарубежных интернет маркетологов, и все пришли примерно к одному выводу: читая названия статей, пользователь, склонен обращать внимание только на их первые и последние три слова, так как имеет привычку бегло просматривать не только основной контент публикаций, но также и их названия.

Конечно редко можно встретить статьи с заголовками всего из шести слов, но зачем ограничивать свой талант и креативность строгими рамками?

Для достижения нужного результата вполне достаточно просто правильно расставить акценты: выделить в заголовке поярче первые и последние три слова.

Согласно законам SEO-оптимизации (это означает оптимизацию, из-за которой вашу статью «полюбят» поисковые системы) заголовок статьи не должен превышать в длину 55 символов.

Это делается для того, чтобы поисковые системы могли полностью выводить названия статей в результатах своих поисковых запросов и чтобы им не приходилось обрывать фразы на половине предложения.

Поэтому длина заголовка в 55 символов желательное условие, но ни в ком случае, не обязательное. Если вы считаете, что нельзя сформулировать свою мысль в коротком заголовке, значит так и есть. Пишите столько, сколько считаете нужным.

Главный принцип, лежащий в основе техники написания заголовков, заключается в использовании человеческой психологии.

8 основных стратегий, позволяющих создавать эффектные заголовки:
  • Удивление — «Это статья далека от совершенства. (Но есть все шансы сделать ее идеальной)»;
  • Вопрос — «А вы знаете, как написать идеальную статью?»;
  • Любопытство — «10 и (не меньше!) обязательных составляющих идеальной статьи»;
  • Отрицание — «Больше никогда не пишите такие скучные статьи»;
  • Волшебное слово «как» — «Как написать идеальную статью»;
  • Цифры — «10 советов, как написать идеальную статью»;
  • Обращение к читателю — «Для тех, кто стремиться создавать идеальные статьи»;
  • Конкретизация — «6 шагов к удвоению трафика на вашем сайте».

Идеальная формула, на данный момент, выглядит так:

Число + Прилагательное + Ключевое слово + Обоснование + Обещание = Идеальный Заголовок! Например: «10 простых вещей, которые сделают вас счастливее уже сегодня».

Главное на что вы должны ориентироваться, это количество просмотров вашей публикации. Эти данные находятся внутри каждой публикации в открытом доступе.

Невозможно сразу использовать все техники, которые мы описываем на этой странице. Просто начните, а остальное со временем будет добавляться автоматически. Это проверено и совершенно точно работает.

Важно! Согласно статистике 90% успешных контент-писателей уделяют колоссальное количество времени именно написанию заголовков.

2. Используем сторителлинг: начните статью с хорошего рассказа

Заголовок привлекает внимание читателей и заставляет их перейти по ссылке к основному контенту.

Однако именно первые несколько строк этого самого контента отвечают за то, что посетитель захочет и дальше остаться на странице, чтобы продолжить чтение.

Мы изучили опыт команды Groove HQ. Эта команда проводила поиски наилучшего способа написания введения к публикациям. Ими было обнаружено, что сторителлинг дает возможность получить потрясающие результаты в этом плане.

Оказалось, что наличие в начале статьи действительно интересного рассказа позволяет привлечь к ней на 300% больше читателей, чем в случае его отсутствия.

И мало того, что все эти люди с удовольствием читают подобные публикации, они также прокручивают страницы до самого конца и проводят на них намного больше времени — на 520% больше, если говорить о точных цифрах.

Главная цель на данном этапе — ввести элемент сторителлинга в каждую свою публикацию.

Например, начать статью с хорошего анекдота или просто смешной истории. Неплохой идеей будет также рассказать случай из личной жизни — главное, чтобы все это было интересно и увлекало читателя:

«Пришел я как то в супермаркет прикупить колбасы. Красивый прилавок, на нем множество сортов. Какой выбрать? Стал наблюдать за покупателями, которые одолевали бедную продавщицу вопросами, а ей уже было не до чего – конец рабочего дня. Тогда я стал спрашивать покупателей, чем кроме ценников они хотели бы руководствоваться при выборе колбасы, если бы не было продавца? Результаты меня просто ошеломили. Итак, 5 шагов для увеличения розничных продаж на 300%…»

3. и 4. Сокращаем длину первых строк или зачем нам нужны яркие иллюстрации?

Вы, наверняка, обращали внимание, что статьи на многих сайтах в интернете, в самом начале предваряются яркой иллюстрацией. Как правило, она располагается в правом верхнем углу страницы или просто вверху. Почему?

Наличие графики — это всегда большой плюс для любого текстового материала.

Важно и нужно использовать визуальные вкрапления в своих публикациях — броские красочные изображения гарантировано позволяют привлечь к ней большее количество читателей.

Есть еще один важный момент: яркие иллюстрации вкупе с функцией цитирования (увеличивает шрифт) дают возможность естественным образом сократить количество символов в первых строчках публикации.

В нашем случае, еще, вы можете просто увеличить шрифт текста, тогда будет сокращено количество символов, а первый абзац будет ассоциироваться с вашей иллюстрацией.

Что это дает: более короткие строчки оказывают благоприятное психологическое воздействие на человека — чем меньше текста, тем лучше он воспринимается и создается обманчивое впечатление, что материал проще, чем он есть на самом деле.

Есть такой очень хороший контент-специалист по социальным сетям Дерек Халперн. Он старается как можно чаще использовать данный прием в своей работе:

«Меньшее количество символов в строке позволяет убедить читателя в том, что статья не представляет для него особой сложности и он, довольно быстро и легко, сможет с ней справиться».

По мнению Халперна идеальная публикация просто обязана начинаться с яркого и броского изображения вверху страницы.

Если хотите пойти еще дальше, то мы рекомендуем использовать инфографику. Сайтов по составлению инфографики просто множество. Найдите самый подходящий для себя и используйте наш ресурс по максимуму.

5. Подзаголовки, подзаголовки и еще раз подзаголовки

Согласно исследованиям, люди в интернете не читают статьи, а лишь бегло просматривают их, как бы сканируя текст на большой скорости.

Нельзя сказать, что так делают абсолютно все, но то, что большинство интернет-пользователей поступают именно так.

Отсюда правило: чтобы лучше подготовить материал к быстрому чтению, следует разделить его на отдельные части. Подзаголовки в этом плане являются неоценимыми помощниками.

В HTML-страницах они выделяются специальными заголовочными тэгами. Всего в языке разметки гипертекста их шесть. Для упорядочения и лучшего запоминания таких тэгов плагин Yoast (он установлен на нашем сайте) придумал следующую систему:

  • H1: название статьи/поста/страницы (это вы пишите в самом вверху админке, тег проставляется автоматически);
  • H2 и H3: подзаголовки и суб-подзаголовки;
  • H4: название блога и других похожих виджетов;
  • H5: боковое меню;
  • H6: раздел, подраздел.

Стоит отметить, что данные тэги не только позволяют сделать текстовый материал более читабельным и тем самым облегчают жизнь посетителям сайта, они также представляют важную информацию для поисковых систем.

Рекомендуем использовать в основном тег H2, реже H4 и H6. Тег H2 очень любят поисковые системы и в основном в поисковую выдачу попадают именно теги H2.

Заголовок статьи — это самый важный элемент на странице и поэтому он обрамлен тэгом H1. Далее следуют подзаголовки с тэгами H2 и H3 и т. д. Таким образом, текст как бы приобретает иерархическую структуру, удобную для индексации.

Для обычных пользователей страница публикации должна начинаться так:

  1. Тег Н1: это вы пишете в название статьи;
  2. Тег Н2: с этого тега начинается ваш текст. Это подзаголовок, в идеале в тегах Н1 и Н2 должны присутствовать ключевые слова вашей статьи.

У нас на сайте сделано еще проще: в верхнем правом углу окошка, в которое вы вводит текст, есть две вкладки — «Визуально» и «Текст». Если вы немного понимаете язык HTML, то можете пользоваться нашими рекомендациями, если вы в этом «чайник», то нажмите вкладку «Визуально» и используйте привычный интерфейс Word.

6. Оптимальная длина контента — 1500 слов: правило 7-ми минут

Если вы придумали эффектный заголовок, который смог заинтересовать интернет-пользователей, а также правильно отформатировали текст и увлекли читателя в глубину сюжета, то можете себя поздравить — ваша работа уже смогла выделиться на фоне сотен миллионов подобных ей в интернете.

Теперь настало время больше уделить внимание содержанию вашей публикации.

Обычно, когда речь заходит о подготовке основного материала для статьи, то здесь поднимаются два основных вопроса:

  1. Какую продолжительность должна иметь идеальная публикация;
  2. Что из себя должен представлять идеальный контент.

Не существует строгих указаний касательно выбора длины статьи, однако существует несколько полезных рекомендаций по этому поводу.

Как правило, статьи в интернете получают больше шансов завоевать популярность, если их объем превышает 1500 слов. Именно такая длина публикации, согласно последним исследованиям, привлекает максимальное количество читателей.

Мы специально изучили англоязычный сайт Quick Sprout. На нем опубликованы очень интересные статистические данные: было проведено тестирование Twitter, Facebook и Linkedln. Специалисты тщательно изучили все виды социальных сигналов, сделал разбивку результатов в зависимости от объема публикаций.

Оказалось, что чем длиннее пост, тем больше репостов и лайков он получает. Пользователь расценивает такой материал как кладезь информации и кладет его в свою копилочку в виде закладки, лайка или перепоста. Приведенные выше статистические данные показывают, что минимальный объем статьи должен составлять около 700 слов. Именно с этого значения публикация начинает набирать популярность.

Собственные исследования Quick Sprout подтверждают результаты данного тестирования. Согласно сайту, публикации, содержащие более 1500 слов, получают на 68% больше твитов и на 22% больше лайков.

Мы также изучили рекомендации авторитетного сайта Buffer blog. Их специалисты рекомендует писать статьи, на чтение которых приблизительно затрачивается порядка 7 минут, что составляет около 1600 слов.

Безусловно, никто не ограничивает вас объеме текста, но в этом случае, более продолжительные статьи должны быть правильно структурированы и оформлены, чтобы читатель мог без труда быстро просмотреть их содержание (заголовки, подзаголовки, выделение цитатами или иное выделение).

Исследование авторитетных специалистов сайта Nielsen Norman Group показало, что интернет-пользователи читают всего 28% слов, используемых в публикациях.

И в этом плане очень полезно и удобно прибегнуть к помощи заголовков, о которых уже было сказано несколько слов в предыдущей пункте нашей статьи.

Также существует еще ряд дополнительных хитростей и трюков, которые вам полезно знать. Для улучшения читабельности текста рекомендуется использовать:

  • списки (маркированные и нумерованные);
  • цитаты;
  • жирный шрифт (немного);
  • короткие абзацы;
  • графические материалы (иллюстрации и инфографики).
7. — Цитаты — это важно!

— утверждает Дерек Халперн.

«Люди любят делиться цитатами в социальных сетях. Поэтому если вы хотите, чтобы ваши статьи в интернете становились популярными, сделайте их максимально доступными для цитирования, ретвитов и репостов».

Мы проверили правдивость этих слов на практике, и они подтвердились. Цитаты собрали в социальных сетях лайков и репостов примерно на 300% больше, по сравнению с обычными публикациями.

Поэтому, когда вы будете публиковать ссылки на свои статьи в социальных сетях, то используйте для этого свои же цитаты из опубликованного текста, которые отражают смысл публикации. Желательно, что бы эта цитата присутствовала в тексте.

5 ФИНАЛЬНЫХ ОЧЕНЬ ЦЕННЫХ СОВЕТОВ

Если вы хотите быстро написать качественную статью, достаточно использовать вышеуказанные принципы, но если вы перфекционист, то уделите внимание следующим моментам:

1. ВАША СТАТЬЯ НЕ ДОЛЖНА ВОСПРИНИМАТЬСЯ КАК РЕКЛАМНАЯ

Это первое и непреложное правило, поскольку к рекламным статьям нет доверия, т.к. они не искренние.

Статья определяется пользователями как рекламная, когда содержит следующие материалы:

  • в статье много раз повторяется название бренда или фамилии человека (или людей). Максимальное количество ключевых (ключевого) слов должно быть не более 4-5% (это называется «тошнота», но об этом ниже);
  • статья содержит хвалебный или расхваливающий материал, вместо того, что бы в свободной форме изложить свои (или своей компании) преимущества, отличительные черты, нюансы, о которых большинство не знают. Это тонкая грань, но мы думаем вы поняли;
  • содержит явный и слишком прямой призыв к действию (вместо «обращайтесь за консультацией и звоните по телефону … » лучше написать «если я показалась вам квалифицированным специалистом, то буду рада помочь. Мои контакты в подписи»);
  • категорически запрещено публиковать плагиат. Коэффициент оригинальности должен быть больше 75%. Плагиат воспринимается пользователями как ворованный контент. Доверие пользователей к такому автору может упасть до нуля, а поисковые системы будут блокироваться такую статью, поэтому в поисковой выдаче ее не будет. Вывод: плагиат — это большой вред;
  • ссылки на свой сайт или страницы сайта, как пример или эталон выполнения работ, услуги, изготовления продукции (вообще не надо злоупотреблять ссылками на свой. Достаточно того, что ваш сайт будет отображен в вашей карточке при регистрации. Люди вас найдут, если будут заинтересованы);

Сайт Hubspot опубликовал список основных характеристик, которыми должна обладать каждая идеальная статья:

  • иметь практическую ценность (помогайте людям, давайте бесплатные простые советы, расписывайте отдельные кейсы, делитесь успешным опытом);
  • быть интуитивно близкой и понятной своей целевой аудитории (если вы хотите оттолкнуть пользователя, то используйте специальные термины, принятые в вашем виде деятельности). В глазах пользователя вы умнее не станете. Старайтесь сложные вещи объяснить простыми словами, понятными не узконаправленному специалисту. Ценность таких материалов в глазах пользователей увеличивается в разы;
  • быть актуальной (используйте актуальность в свою пользу. Если случился кризис, то расскажите пользователям, как правильно воспользоваться такой ситуацией, какие процессы происходят в кризис и как они положительно могут повлиять на вашего потребителя);
  • формировать визуальный образ;
  • предлагать решение определенной проблемы или проблем (если у вас есть положительные примеры, делитесь ими как можно больше. Лучшего способа сформировать ваш имидж, не существует);
  • быть интересной;
  • содержать исчерпывающую информацию.

Используйте это правило, что бы сделать ваши статьи максимально эффективными. Эффективность статьи + частота публикации + репосты = увеличение обращений и клиентов

2. ВАША СТАТЬЯ ДОЛЖНА СОДЕРЖАТЬ СКРЫТЫЙ ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ

При формировании неформальных связей с потребителями призыв к действию не должен выглядеть явно и не должен быть прямым. В противном случае информация будет воспринята как рекламная.

Например, представитель компании или сотрудник (на сайте Business & Politics – статус «автор») может «по секрету» поделиться о готовящейся акции по снижению цены или закупке более качественной продукции (из США или Европы, а не из Китая, как обычно).

3. НЕОБХОДИМО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ГРАФИЧЕСКИЙ МАТЕРИАЛ (КАРТИНКИ И ИНФОГРАФИКУ)

Графика — это основа составляющих успешной публикации, поскольку человек в 6 раз быстрее и лучше воспринимает и запоминает графическую информацию, чем текст. Посетители с большим удовольствие читают статьи с иллюстрациями, а также лучше их запоминают, дольше хранят их в памяти.

Исследования Blog Post: 100 самых рейтинговых интернет-статей содержат минимум одно изображение.

Важно! Для того, что бы материал не выглядел рекламным и доверие потребителей к статье было максимальным, на сайте Business & Politics запрещено использовать картинки, фото или иные изображения с логотипом любой компании или рекламным текстом на изображении.

Фотографии, иллюстрации, картинки, инфорграфика должны быть тематическими и носить функцию визуального привлечения внимания к статье, а не к бренду. Они должны быть полезными.

Например, в верхней части можно разместить тематическую иллюстрацию, а в конце, приложить инфографику. Такая структура публикации будет оптимальной для пользователя.

4. ПУБЛИКАЦИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Если вы написали действительно качественный материал, то просто обязаны поделиться им с максимальным количеством людей в интернете. Для этого необходимо дать вашим читателям возможность делать ретвит и репост понравившейся информации.

Обязательно использовать кнопки социальных сетей надо еще и потому, что, если на вашу публикацию будет больше переходов из социальных сетей, то такой материал, в «глазах» поисковых систем, приобретает больший вес.

Это значит, что поисковая выдача вашего материала будет ранжироваться выше), чем остальные тематические ресурсы (обычно это первая страница поисковой выдачи, т.е. статья попадает в топ). И не стесняйтесь просить репостов у друзей по соц. сетям.

5. В ВЫХОДНЫЕ ДНИ СТАТЬИ ПОЛУЧАЮТ БОЛЬШЕ РЕПОСТОВ

Знаменитый Track Maven проанализировал более 4600 блогов и 1,2 млн. статей, чтобы выявить определенную закономерность в росте популярности одних и неуспешности других.

Оказалось, что публикация получает гораздо больше репостов и лайков в субботние и воскресные дни. Почему так происходит?

Здесь срабатывает так называемый эффект позднего ночного рекламного ролика. Это значит, что чем меньше конкуренция, тем больше внимание достанется именно вашему материалу.

Например, в поздние часы, когда эфир относительно свободен, рекламные ролики работают более эффективно. Аналогичная ситуация со статьями, публикуемыми в выходные дни.

Возможно, имеет смысл частично заняться продвижением своих статей в интернете именно в субботу и воскресение — это освободит вашу публикацию от необходимости конкурировать с огромным количеством других похожих постов, появляющихся с понедельника по пятницу.

Исследования Track Maven: выходные дни в интернете было опубликовано лишь 13% из 1,2 млн. статей. Возможно, это эффект поздней ночной рекламы.

В любой случае, если существуют определенные дни и часы, когда публикация будет набирать большее количество репостов, то имеет смысл воспользоваться данным знанием.

7. О ЧЕМ НУЖНО ОБЯЗАТЕЛЬНО ПОМНИТЬ!

Не стоит зацикливаться на цифрах и искусственным образом увеличивать или уменьшать объем материала, чтобы подогнать его под рекомендуемое значение в 7 минут.

Интересные статьи, в любом случае, привлекут внимание читателей, не зависимо от их продолжительности. Некачественный материал не станет лучше, даже если вы растяните его до нужного объема.

Любые полезные советы, которые мы вам дали, станут приносить действительную пользу только тогда, когда вы начнете применять их на практике.

Пишите столько, сколько захотите для полного раскрытия вашей темы. Пусть рекомендуемые размеры и требования не загоняют вас в строгие рамки и не мешают творческому процессу.

Если вы будете больше внимания уделять качеству, то ваша целевая аудитория, безусловно, это заметит и оценит, а точные вычисления оставим математикам.

Главное запомните, что максимальный эффект достигается не одной статьей. Их должно быть как можно больше. Ваши статьи должны заполнять информационное пространство в сети, а поскольку пользователями они не воспринимаются как рекламные, от них будет максимальный эффект и отдача. Вы устанавливаете доверительные связи со своим потребителем, а в ответ получаете его лояльность.

Знайте, хорошие статьи ПОЛУЧАЮТСЯ У ВСЕХ!!! На сайте Business & Politics многие процессы для оптимизации текста в поисковых системах установлены на программном уровне. От вас требуется только желание, немного творческой фантазии и креатива, все остальное сделаем мы сами.

Пишите и увеличивайте упоминаемость вашей компании или лично вас в сети качественным контентом.

Не старайтесь, что бы все вышеуказанные правила были вами использованы в статье. Это придёт позже, а сначала надо набить руку.

Самое главное избегайте восприятия вашей статьи, как рекламной и клиенты не заставят себя долго ждать.

Выводите упоминаемость и цитируемость вас или вашей компании в топ, не ждите, когда вас опередят конкуренты.

Дерзайте! Пускай о вас узнают как можно больше, а мы вам поможем!

Если вы еще не прочитали результаты наших исследований, то рекомендуем к прочтению.

Результаты наших исследований:

Business & Politics — открываем мир для бизнеса!